هدف جستجو (search intent) چیست؟

Search intent یا هدف جستجو، به نیاز و منظور کاربر از جستجوی یک عبارت خاص در موتورهای جستجو مانند گوگل اشاره دارد. به عبارت دیگر، سرچ اینتنت به نوع محتوایی که کاربر پس از جستجوی یک کلمه کلیدی انتظار دارد، می‌پردازد.

اهمیت سرچ اینتنت چیست؟

درک و تحلیل سرچ اینتنت از اهمیت بالایی در سئو و بهینه سازی موتور جستجو (SEO) برخوردار است. چرا که گوگل و دیگر موتورهای جستجو تلاش می‌کنند تا با درک هدف جستجو، مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج را به کاربران ارائه دهند.

انواع سرچ اینتنت

به طور کلی، سرچ اینتنت را می‌توان به چهار دسته اصلی تقسیم کرد:

1. اطلاعاتی: کاربر به دنبال اطلاعات و پاسخ به یک سوال خاص است.
2. تجاری: کاربر به دنبال مقایسه محصولات یا خدمات مختلف است.
3. تراکنشی: کاربر قصد دارد یک محصول یا خدمات را خریداری کند.
4. ناوبری: کاربر به دنبال یک وب سایت یا صفحه خاص است.

مثال:

• اطلاعاتی: “بهترین رستوران ایتالیایی در تهران”
• تجاری: “مقایسه گوشی سامسونگ و آیفون”
• تراکنشی: “خرید بلیط هواپیما به مشهد”
• ناوبری: “سایت دیجی‌کالا”

چگونه سرچ اینتنت را شناسایی کنیم؟

برای شناسایی سرچ اینتنت می‌توان از روش‌های مختلفی استفاده کرد، از جمله:

• تحلیل کلمات کلیدی: بررسی کلمات کلیدی و عباراتی که کاربر جستجو می‌کند.
• بررسی نتایج جستجو: بررسی نتایج جستجوی گوگل برای کلمه کلیدی مورد نظر.
• استفاده از ابزارهای سئو: استفاده از ابزارهای سئو برای تحلیل سرچ اینتنت.

مراحل سرچ اینتنت چیست؟

مراحل سرچ اینتنت به طور کلی شامل موارد زیر است:

1. درک نیاز کاربر: اولین قدم در سرچ اینتنت، درک نیاز و منظور کاربر از جستجوی یک عبارت خاص است. برای این کار می‌توان از روش‌های مختلفی مانند تحلیل کلمات کلیدی، بررسی نتایج جستجو و استفاده از ابزارهای سئو استفاده کرد.
2. دسته بندی سرچ اینتنت: پس از درک نیاز کاربر، باید سرچ اینتنت را در یکی از دسته‌های اطلاعاتی، تجاری، تراکنشی یا ناوبری قرار داد.
3. تولید محتوای مرتبط: در این مرحله، باید محتوای مرتبط با نیاز کاربر تولید شود. به عنوان مثال، اگر سرچ اینتنت کاربر اطلاعاتی باشد، باید محتوای آموزنده و مفید در اختیار او قرار داده شود.
4. بهینه‌سازی محتوا: محتوای تولید شده باید برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شود. این کار شامل استفاده از کلمات کلیدی مناسب، عناوین و توضیحات متا و سایر فاکتورهای سئو است.
5. ارائه محتوا به کاربر: در نهایت، محتوای تولید شده باید به کاربر ارائه شود. این کار می‌تواند از طریق وب سایت، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و سایر کانال‌ها انجام شود.

مزایای درک سرچ اینتنت چیست؟

• بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو: با درک سرچ اینتنت و تولید محتوای مرتبط با نیاز کاربر، می‌توانید رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو ارتقا دهید.
• افزایش ترافیک ورودی به سایت: با ارائه محتوای مفید و مرتبط، می‌توانید ترافیک ورودی به سایت خود را افزایش دهید.
• افزایش نرخ تبدیل: با ارائه محتوای متناسب با هدف کاربر، می‌توانید نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری را افزایش دهید.

local search intent چیست؟

درک هدف کاربر برای جنبه های مختلف دنیای دیجیتال بسیار مهم است، از جمله:

• بهینه سازی موتور جستجو (SEO): وب سایت هایی که هدف جستجوی مورد نظر کاربر را برآورده می کنند، احتمالاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری دارند.
• بازاریابی محتوا: ایجاد محتوایی که با هدف کاربر همسو باشد، شانس جذب و تبدیل بازدیدکنندگان را افزایش می دهد.
• تجربه کاربر (UX): درک هدف کاربر امکان طراحی و توسعه رابط هایی را فراهم می کند که به طور موثر کاربران را به سمت نتیجه دلخواهشان هدایت می کند.

انواع هدف کاربر:

هدف کاربر را می توان به طور کلی به چهار نوع اصلی طبقه بندی کرد:

1. اطلاعاتی: کاربر به دنبال اطلاعات و پاسخ به سوالات خاص است.
* مثال: “پایتخت فرانسه چیست؟”

2. تجاری: کاربر در حال تحقیق در مورد محصولات یا خدمات است که قصد دارد بعداً برای خرید تصمیم بگیرد.
* مثال: “بهترین لپ تاپ برای دانش آموزان”

3. تراکنشی: کاربر آماده خرید یک محصول یا خدمات است و فعالانه به دنبال گزینه هایی برای تکمیل تراکنش است.
* مثال: “خرید آیفون 14 پرو مکس”

4. ناوبری: کاربر دقیقاً می داند که چه وب سایت یا صفحه وب را می خواهد بازدید کند و از موتور جستجو برای یافتن سریع آن استفاده می کند.
* مثال: “YouTube”

مزایای درک نیت کاربر

بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو: محتوای خود را با نیازهای جستجوگر هماهنگ کنید و دید وب سایت را افزایش دهید.
افزایش ترافیک وب سایت: مخاطبان مناسب را با ارائه محتوای مرتبط با اهداف خاص آنها جذب کنید.
افزایش نرخ تبدیل: کاربران را به سمت انجام اقدامات مورد نظر هدایت می کند، مانند خرید یا اشتراک در خدمات.
افزایش تجربه کاربر: با پیش‌بینی نیازهای کاربر و ارائه اطلاعات مرتبط، تجربه رضایت‌بخش‌تری را ارائه دهید.

تفاوت سرچ اینتنت و یوزر اینتنت

سرچ اینتنت و یوزر اینتنت دو مفهوم مرتبط اما مجزا در دنیای سئو و بازاریابی دیجیتال هستند.

1. سرچ اینتنت به معنای هدف و منظور کلی کاربر از جستجوی یک عبارت خاص در موتور جستجو است. به عبارت دیگر، سرچ اینتنت به نوع محتوایی که کاربر پس از جستجوی یک کلمه کلیدی انتظار دارد، اشاره دارد.
2. یوزر اینتنت به معنای انگیزه و نیت دقیق کاربر در لحظه جستجو است. یوزر اینتنت به جزئیات بیشتری از سرچ اینتنت می‌پردازد و مرحله خاصی از فرآیند جستجو را که کاربر در آن قرار دارد، مشخص می‌کند.

یوزر اینتنت

• • یافتن لیست رستوران‌های ایتالیایی در تهران
  • مقایسه قیمت و منوی رستوران‌های ایتالیایی
  • خواندن نظرات مشتریان درباره رستوران‌های ایتالیایی
  • یافتن رستوران ایتالیایی نزدیک به محل کار

اهمیت درک تفاوت سرچ اینتنت و یوزر اینتنت

درک تفاوت سرچ اینتنت و یوزر اینتنت برای بهینه‌سازی وب‌سایت و تولید محتوای مفید و مرتبط برای کاربران بسیار مهم است. با درک دقیق یوزر اینتنت، می‌توانید محتوایی را تولید کنید که نیازهای کاربران را در هر مرحله از فرآیند جستجو به طور کامل برآورده کند.

 intent keywords چیست؟

کلمات کلیدی قصد کلمات و عبارات خاصی هستند که انگیزه یا هدف اساسی کاربر را هنگام انجام جستجوی آنلاین نشان می دهند. با تجزیه و تحلیل این کلمات کلیدی، کسب‌وکارها و بازاریابان می‌توانند بینش ارزشمندی در مورد آنچه کاربران در تلاش برای دستیابی به آن هستند به دست آورند و محتوا و استراتژی‌های سئو خود را بر اساس آن تنظیم کنند.

 high intent search چیست؟

جستجوی با هدف بالا، زمانی صورت می گیرد که کاربران به دنبال یک نوع کسب و کار هستند. جستجوی با هدف بالا به درخواست کاربر اشاره دارد که نشان دهنده تمایل شدید برای انجام اقدام، مانند خرید، ثبت نام برای یک سرویس، یا تماس با یک تجارت است. این جستجوها با هدف مشخص مشخص می شوند و اغلب شامل کلمات کلیدی خاصی می شوند که نشان دهنده آمادگی کاربر برای تبدیل است. چندین علامت گویا می تواند به شما در شناسایی جستجوهای با هدف کمک کند:

• کلمات کلیدی: به دنبال کلمات کلیدی باشید که بیانگر فوریت، قصد خرید یا نیازهای خاص هستند. مثلاً «اکنون بخرید»، «بهترین قیمت»، «با ما تماس بگیرید»، «زمان‌بندی قرار ملاقات» یا جستجوهای محصول خاص برند.
• تعدیل کننده های جستجو: کلماتی مانند «نزدیک من»، «امروز» یا «مقایسه» اغلب نشان دهنده آمادگی کاربر برای تصمیم گیری است.
• کلمات کلیدی طولانی: این عبارات خاص و دقیق نشان می دهد که کاربر قبلاً تحقیقاتی انجام داده است و به خرید نزدیک تر است.
• تاریخچه جستجو و زمینه: در نظر گرفتن جستجوهای قبلی و دستگاه کاربر (به عنوان مثال، تلفن همراه) می تواند سرنخ های بیشتری در مورد هدف او ارائه دهد.

نکات مهم در سرچ اینتنت:

• همیشه نیاز کاربر را در اولویت قرار دهید.
• محتوای باکیفیت و مفید تولید کنید.
• از کلمات کلیدی مناسب در محتوای خود استفاده کنید.
• محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید.
• عملکرد خود را رصد و تحلیل کنید.

نتیجه:

درک و تحلیل سرچ اینتنت از مهم‌ترین فاکتورهای سئو و بهینه‌سازی موتور جستجو است. با درک هدف جستجو، می‌توانید محتوای مرتبط‌تر و مفیدتری به کاربران ارائه دهید و در نهایت رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو ارتقا دهید. در نتیجه، قصد کاربر یک مفهوم مهم در درک رفتار کاربر آنلاین است. با تشخیص هدف اساسی کاربر در پشت پرس و جوهای جستجوی آنها، می توانید استراتژی ها و محتوای خود را برای ارائه یک تجربه مرتبط تر و ارزشمندتر تنظیم کنید و در نهایت به نتایج دلخواه خود برسید.