آموزش استراتژی سئو سایت

داشتن یک استراتژی سئو موفق برای سایت نیازمند چند مولفه کلیدی می باشد. یک استراتژی اصولی و درست میتواند به پیشرفت یک سایت و رسیدن به رتبه یک گوگل کمک کند. اما مولفه های کلیدی یک استراتژی سئو موفق چیست؟ بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) نقشی اساسی در افزایش دید و هدایت ترافیک ارگانیک به وب سایت ها ایفا می کند. در این مقاله، به مؤلفه‌های کلیدی که یک استراتژی سئو موفق را تشکیل می‌دهند، می‌پردازیم.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو برنامه‌ای جامع و هدفمند برای بهبود رتبه و افزایش بازدید ارگانیک سایت از طریق موتورهای جستجو است. این استراتژی شامل تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی ساختار سایت، تولید محتوای باکیفیت، بهبود سرعت بارگذاری، ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی و تحلیل رفتار کاربران است. هدف نهایی استراتژی سئو، جذب بازدیدکنندگان مرتبط، افزایش نرخ تبدیل و دستیابی به اهداف تجاری با استفاده از اصول و تکنیک‌های بهینه‌سازی است.

استراتژی بازاریابی سئو باید بر اساس اهداف کسب و کار شما و مخاطبان هدف شما تدوین شود. در تدوین استراتژی بازاریابی سئو باید عوامل زیر را در نظر بگیرید:

• اهداف خود را مشخص کنید. هدف شما از سئو چیست؟ 
• مخاطبان هدف خود را بشناسید. چه کسانی هستند؟ به دنبال چه اطلاعاتی هستند؟
• کلمات کلیدی خود را شناسایی کنید. کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را پیدا کنید.
• محتوای باکیفیت تولید کنید. محتوای شما باید برای کاربران مفید و جذاب باشد.
• از لینک سازی استفاده کنید. از سایت های مرتبط با کسب و کار خود لینک دریافت کنید.
• عوامل فنی سایت خود را بهینه کنید. سایت خود را از نظر سرعت بارگذاری، ساختار URL و کدنویسی بهینه کنید.
• استراتژی خود را پیگیری و ارزیابی کنید. عملکرد سایت خود را در نتایج جستجو بررسی کنید.

در تدوین استراتژی سئو باید عوامل زیر را در نظر بگیرید:

استراتژی کلمات کلیدی

کلمات کلیدی، عبارت‌هایی هستند که کاربران در موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود استفاده می‌کنند. شما باید کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را شناسایی کنید و محتوای خود را بر اساس آن‌ها بهینه‌سازی کنید. قبل از شروع سئو هر سایتی، تحقیق کامل کلمات کلیدی ضروری است.

کلمات کلیدی بلوک های سازنده سئو هستند و به عنوان پلی بین آنچه کاربران جستجو می کنند و محتوایی که پیدا می کنند عمل می کنند. از ابزار سئو قابل اعتماد مثل گوگل کیوورد پلنر برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط در جایگاه خود استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که آنها با محتوا و اهداف تجاری شما هماهنگ هستند. 

طبق تجربه چندین ساله ما در حوزه سئو یکی از بزرگ ترین اشتباهات سئوکاران دسته کم گرفتن فرایند تحقیق کلمات کلیدی است. این فرایند باید حداقل 1 هفته و حتی تا 1 ماه در صورت اصولی انجام شدن طول بکشد. اما خیلی از سئوکاران آن را در یک روز خاتمه می دهند. در واقع اکتفا به یک ابزار برای تحقیق کلمات کلیدی کافی نیست و شما حتما باید تحقیقات بیشتری را با استفاده از ابزار های مختلف و همینطور بررسی رقبا انجام دهید.

یکی از بهترین استراتژی ها در تحقیق کلمات کلیدی فرایند مهندسی معکوس رقبای برتر می باشد. به طوری که شما 5-10 رقیب برتر خود را زیر ذره بین برده و با استفاده از ابزار کیوورد پلنر کلمات کلیدی آنها را استخراج می کنید. زمانی که لیستی از تمامی کلمات آن ها بدست آورید، می توانید گلچینی از بهترین کلمات که بین تمام سایت ها مشترک است بدست آورید. این کلمات معمولا پایه و اساس کلمات کلیدی شما خواهند بود. 

استراتژی محتوا

محتوای باکیفیت، یک برگ برنده در سئو است. اما محتوای با کیفیت واقعا یعنی چی؟ آیا کیفیت محتوا شاخص مشخصی دارد؟

از دیدگاه گوگل، محتوای باکیفیت به محتوایی گفته می‌شود که به نیازها و انتظارات کاربران پاسخ دهد و برای آنها ارزش ایجاد کند. این محتوا باید دقیق، مفید و مرتبط با موضوع مورد جستجو باشد و به پرسش‌های کاربر به شکلی واضح و جامع پاسخ دهد. گوگل همچنین به عواملی مانند اعتبار منبع، تخصص نویسنده، و تجربه کاربری (از جمله سرعت بارگذاری صفحه و ساختار مناسب) توجه می‌کند. محتوای باکیفیت نباید تکراری یا کپی‌شده باشد و باید دارای اطلاعات جدید و منحصربه‌فرد باشد که ارزش اضافه‌ای به کاربران ارائه کند.

با توجه به الگوریتم Helpful Content گوگل، محتوا می بایست شامل ارزش افزوده ای نسبت به رقبا و شامل تجربیات یک متخصص در حوزه باشد. به عنوان مثال در همین محتوا ما از تجربیات شخصی خود در قسمت کلمات کلیدی استفاده کردیم.

سئو محتوا همواره از مسائلی در سئو بوده است که افراد زودتر آن را یاد میگیرند منتهی مشکل آن است که در آن عمیق نمی شوند. 

استراتژی بک لینک‌سازی

لینک‌های خارجی از سایت‌های دیگر به سایت شما، اعتبار سایت شما را افزایش می‌دهند. شما باید سعی کنید از سایت‌های مرتبط با کسب‌وکار خود بک لینک دریافت کنید زیرا ارتباط معنایی بین صفحه مبدا و مقصد اهمیت زیادی در ارزش لینک خواهد داشت. ایجاد یک پروفایل بک لینک قوی سنگ بنای سئوی موثر است.

به دنبال راه های ارتباطی برای به دست آوردن بک لینک از وب سایت های معتبر در صنعت خود باشید. کیفیت بیش از کمیت کلیدی است، زیرا موتورهای جستجو برای اعتبار و ارتباط دامنه های پیوند دهنده ارزش قائل هستند. 

همیشه بدست آوردن بک لینک با کیفیت آسان نخواهد بود و ممکن است خیلی از وقت شما را بگیرد. اما ارزش یک بک لینک با کیفیت از 100 ها بک لینک بی کیفیت بیش تر خواهد بود. 

در انتخاب رسانه برای بک لینک سازی یا رپورتاژ آگهی دیگر دنبال شاخص هایی مثل اعتبار دامنه نروید. این شاخص ها هیچ زمانی توسط گوگل به عنوان یک شاخص معتبر برای کیفیت بک لینک تایید نشده و در حال حاضر ارتباط موضوعی بین سایت ها و تعداد بازدید کنندگان سایت رسانه از همه چی مهم تر است. 

اگر علاقه مند به آموزش ساخت بک لینک بودید، یک سر به مقاله آموزشی ما بزنید. 

استراتژی سئو داخلی سایت

بهینه سازی عناصر روی صفحه یکی از جنبه های اساسی سئو است. تگ‌های عنوان، توضیحات متا و تگ‌های هدر را ایجاد کنید که دقیقاً محتوای شما را منعکس می‌کند. علاوه بر این، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به خوبی ساختار یافته است، و جستجو و درک آن را برای موتورهای جستجو آسان می کند. 

در انتخاب عنوان سئو و توضیحات متا سعی کنید خلاقیت خرج دهید و از کپی کردن رقبا دوری کنید. اگر بخواهم یک تجربه شخصی را به شما بگویم در سایت های فروشگاهی که معمولا با دیجیکالا و ترب در حال رقابت هستید از کپی کردن عنوان آن ها دوری کنید.

برای مثال در سرچ خرید اپل واچ، دیجیکالا از عنوان “اپل واچ – لیست قیمت به روز جدیدترین انواع Apple watch” استفاده کرده است. شما می بایست ببینید بر اساس هدف خود چه کلماتی در عنوان خود باید قرار بدید. لزوما تکرار کار رقبای برتر کار درستی نیست. 

البته سئو داخلی فقط شامل همین چند موارد ساده نمی شود، برای یادگیری کامل آن نیاز به گذراندن دوره آموزش سئو است. 

استراتژی سئو تکنیکال

عوامل فنی، مانند سرعت بارگذاری سایت، ساختار URL و URL های کنونیکال و کدنویسی سایت نیز بر سئو تأثیر می‌گذارند. شما باید سایت خود را از نظر فنی بهینه کنید تا برای موتورهای جستجو قابل دسترس و قابل خواندن باشد. در حالی که کاربران قسمت ظاهری یک وب سایت را می بینند، سئوی تکنیکال بر روی بهینه سازی پشت صحنه تمرکز می کند.

جنبه هایی مانند سرعت وب سایت و ریسپانسیو بودن سایت را در اولویت خود در چک لیست سئو تکنیکال قرار دهید، زیرا این عوامل به طور مستقیم بر تجربه کاربر تأثیر می گذارد.

استراتژی تجربه کاربری (UX)

تجربه کاربری (User Experience) یکپارچه برای حفظ بازدیدکنندگان و بهبود رتبه بندی جستجو بسیار مهم است. توجه به ناوبری وب سایت، اطمینان از دسترسی آسان به اطلاعات توسط کاربران از مهم ترین بخش های UX به حساب می آیند. با توجه به افزایش تعداد کاربرانی که از طریق دستگاه های تلفن همراه به اینترنت دسترسی دارند، ریسپانسیو بودن سایت و ظاهری خوب روی حالت موبایلی برای سایت حیاتی است.

تجربه کاربری در سال های اخیر به عنوان یکی از مهم ترین عوامل تاثیر گذار بر رتبه بندی تبدیل شده و پیش بینی می کنم این تاثیر فقط بیشتر خواهد شد. زیرا فلسفه گوگل همواره یک چیز بوده “رضایت کاربر”. این مورد مستقیما با UX در ارتباط است و اگر شما بتوانید به هر جهت و روشی در سایتتان واقعا نیاز کاربر را برطرف کنید، در واقع سئو خوبی انجام داده اید. 

استراتژی سئوی محلی

برای مشاغلی که مخاطبان محلی را هدف قرار می دهند، سئوی محلی ضروری است. برای کلمات کلیدی محلی بهینه سازی کنید و در گوگل مپ ثبت مکان انجام دهید. مشتریان را به ثبت نظر تشویق کنید. این باعث افزایش دید شما در نتایج جستجوی محلی می شود. با توجه به این که Google My Business در ایران تحریم است، فعالیت سئو محلی صرفا شامل نقشه گوگل و فعالیت روی کلمات محله ای می باشد. 

در سایت هایی که در محلات مختلف فروش محصول و یا خدمت رسانی دارند می توانید صفحاتی برای هر محله بسازید. به عنوان مثال برای سایتی که آموزش طراحی سایت در سراسر تهران ارائه می دهد می توانیم صفحاتی برای محلات پر سرچ و پر تقاضا مثل سعادت آباد صفحه با عنوان “آموزش طراحی سایت در سعادت آباد” بسازیم.

مراحل تدوین استراتژی بازاریابی سئو

تدوین استراتژی بازاریابی سئو شامل مراحل زیر است:

1. تعیین اهداف

اولین قدم در تدوین استراتژی بازاریابی سئو، تعیین اهداف شما است. اهداف شما باید مشخص، قابل اندازه‌گیری، قابل دستیابی، مرتبط و محدود به زمان باشند. به عنوان مثال، ممکن است بخواهید ترافیک ارگانیک خود را 20 درصد افزایش دهید، رتبه خود را برای کلمات کلیدی خاصی بهبود بخشید یا نرخ تبدیل خود را از طریق جستجو افزایش دهید.

2. تحقیق کلمات کلیدی

پس از تعیین اهداف خود، باید کلمات کلیدی مناسبی را برای هدف قرار دادن انتخاب کنید. کلمات کلیدی عبارتند از عبارت‌هایی که افراد در موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات یا محصولات مرتبط با کسب و کار شما جستجو می‌کنند. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید. این شامل تجزیه و تحلیل حجم جستجو، رقابت و دشواری کلمات کلیدی است.

تجزیه و تحلیل رقبا

تجزیه و تحلیل رقبا، یکی از مهم‌ترین مراحل در تدوین استراتژی سئو است. با تجزیه و تحلیل رقبا، می‌توانید نقاط قوت و ضعف آن‌ها را شناسایی کنید و از این اطلاعات برای بهبود استراتژی سئو خود استفاده کنید.

در تجزیه و تحلیل رقبا، باید عوامل زیر را بررسی کنید:

1. کلمات کلیدی
2. محتوا
3. لینک‌سازی
4. عوامل فنی

با تجزیه و تحلیل رقبا، می‌توانید نقاط قوت و ضعف خود را در برابر رقبا شناسایی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا استراتژی سئو خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که شانس بیشتری برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو داشته باشید.

در اینجا چند نکته برای تجزیه و تحلیل رقبا در تدوین استراتژی سئو آورده شده است:

• از ابزارهای سئو برای تجزیه و تحلیل رقبا استفاده کنید. ابزارهای سئو می‌توانند اطلاعات مفیدی در مورد رقبای شما ارائه دهند.
• تجزیه و تحلیل رقبا را به صورت منظم انجام دهید. با توجه به تغییراتی که در سایت رقبا ایجاد می‌شود، استراتژی سئو خود را نیز به روز کنید.
• با تجزیه و تحلیل رقبا در تدوین استراتژی سئو، می‌توانید شانس بیشتری برای موفقیت در سئو داشته باشید.

جمع بندی

یک استراتژی سئو موفق شامل یک رویکرد جامع، با در نظر گرفتن مؤلفه‌های مختلفی است که در مجموع به دیده شدن و موفقیت آنلاین کمک می‌کنند. با روندهای صنعت آشنا شوید، با تغییرات الگوریتم سازگار شوید و به طور مداوم محتوای با کیفیت بالا و متمرکز بر کاربر تولید کنید. همچنین در نظر داشته باشید که برای کسب و کارهایی که هدفشان دسترسی جهانی است، اجرای استراتژی های سئو بین المللی ضروری است. این شامل بهینه سازی محتوا برای چندین زبان، هدف قرار دادن کلمات کلیدی بین المللی و درک تفاوت های فرهنگی است.

سوالات متداول

دوره جامع آموزش سئو