گوگل ورود دیسکاور را به سرچ دسکتاپ تایید کرد!

قابلیت Google Discover در راه جستجوی دسکتاپ است. بیاموزید چرا به یک منبع ترافیک برتر تبدیل شده و چگونه محتوای خود را پیش از عرضه رسمی بهینه کنید.

گوگل برنامه‌های خود را برای آوردن Discover به جستجوی دسکتاپ اعلام کرده است. این اقدام می‌تواند نحوه دریافت ترافیک ناشران از گوگل را تغییر دهد .این خبر از رویداد زنده Search Central در مادرید منتشر شد، جایی که کارشناسان سئو، کلارا سوتراس آکوستا و جیانلوکا فیورلی آن را به اشتراک گذاشتند.

گوگل پیش از این نیز Discover را در دسکتاپ آزمایش کرده بود، اما این اولین بار است که وقوع آن را تأیید می‌کند. این شرکت نگفته است که چه زمانی آن را برای همه کاربران راه‌اندازی خواهد کرد.

برخی کاربران، گزارش داده‌اند که فید Discover را در دسکتاپ برای حساب‌های لوگین شده (logged-in) مشاهده کرده‌اند. این نشان می‌دهد که گوگل قبل از عرضه گسترده‌تر، در حال آزمایش این ویژگی است.

Google Discover چیست؟

گوگل دیسکاور یک فید است که محتوایی را بر اساس چیزهایی که ممکن است دوست داشته باشید به شما نشان می‌دهد. این قابلیت در اپلیکیشن گوگل، صفحه تب جدید کروم و در google.com روی گوشی‌های موبایل ظاهر می‌شود.

برخلاف جستجوهای معمولی، نیازی به تایپ کردن چیزی ندارید. Discover بر اساس علایق و تاریخچه جستجوی شما، محتوا پیشنهاد می‌کند.

تعریف گوگل از آن این است:Discover بخشی از جستجوی گوگل است که به افراد محتوای مرتبط با علایقشان را بر اساس فعالیت وب و اپلیکیشن آن‌ها نشان می‌دهد.

چرا این موضوع اهمیت دارد: تأثیر رو به رشد Discover بر ترافیک ناشران

راه‌اندازی نسخه دسکتاپ اهمیت دارد زیرا Discover به یک منبع ترافیک بزرگ‌تر برای بسیاری از سایت‌ها تبدیل شده است.

یک نظرسنجی در ماه ژانویه از NewzDash نشان داد که ۵۲٪ از ناشران خبری، Discover را یک اولویت اصلی می‌دانند. این نظرسنجی همچنین نشان داد که ۵۶٪ از ناشران شاهد افزایش ترافیک اخیر از Discover بوده‌اند.

مارتین لیتل از Reach plc ناشر سایت‌های خبری بریتانیایی اخیراً گفته است که Google Discover به «بزرگترین منبع ارجاع ترافیک» آن‌ها تبدیل شده است.

لیتل به Press Gazette گفت: Discover در حال جبران [کاهش ترافیک جستجو] و حتی فراتر از آن است. تقریباً ۵۰٪ از عناوین ما اکنون نسبت به سال گذشته رشد دارند، که بخشی از آن به دلیل تغییرات در گوگل است.

ردیابی ترافیک Discover از دسکتاپ

ناشران باید برای ردیابی این منبع ترافیک جدید آماده شوند. در Google Analytics 4، می‌توانید:

1. یک فیلتر ارجاع‌دهنده صفحه (page referrer filter) برای ترافیک pubsub2 تنظیم کنید، که عمدتاً ترافیک Discover است.
2. یک فیلتر دستگاه (device filter) اضافی برای Desktop اضافه کنید تا به طور خاص عرضه Discover دسکتاپ را نظارت کنید.
3. الگوهای ترافیک را در طول زمان زیر نظر بگیرید تا جهش‌های مربوط به پیاده‌سازی دسکتاپ را شناسایی کنید.

اگرچه Google Search Console در حال حاضر راهی برای فیلتر کردن بر اساس نوع دستگاه در گزارش Discover ندارد، این قابلیت ممکن است با رسمی شدن عرضه نسخه دسکتاپ اضافه شود.

بهینه‌سازی محتوا برای Google Discover

برای نمایش در Discover نیازی به نشانه‌گذاری (markup) یا تگ‌های خاصی ندارید. با این حال، گوگل این بهترین شیوه‌ها را پیشنهاد می‌کند:

• ایجاد محتوای باکیفیت که با علایق کاربر مطابقت دارد.
• استفاده از تصاویر خوب و بزرگ (حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض).
• نوشتن عناوین صادقانه که محتوای شما را به دقت توصیف می‌کنند.
• استفاده نکردن از پیش‌نمایش‌های گمراه‌کننده برای فریب افراد به کلیک کردن.
• تمرکز بر محتوای به‌موقع و منحصر به فرد که داستان‌ها را به خوبی بیان می‌کند.

لیتل اشاره کرد که Discover محتوای با لنز نرم (soft-lens) را ترجیح می‌دهد – مانند داستان‌های شخصی، مقالات سبک زندگی و موضوعات خاص (niche). اخبار فوری و اخبار جدی اغلب عملکرد خوبی ندارند.

لیتل توضیح داد که Discover تمایل دارد از چه چیزهایی اجتناب کند: محتوای دادگاه در آنجا وجود ندارد، خبری از جرم و جنایت نیست، محتوای شوراهای ما در آنجا قرار نمی‌گیرد.

گسترش به دسکتاپ: پیامدهای بالقوه ترافیکی

عرضه نسخه دسکتاپ می‌تواند الگوهای ترافیکی را برای ناشرانی که قبلاً از Discover موبایل استفاده می‌کنند، به طور قابل توجهی تغییر دهد.

اسلاید ارائه گوگل در رویداد مادرید بر «گسترش سطوح» (expanding surfaces) تأکید داشت، که نشان می‌دهد گوگل خواهان تجربه کاربری سازگارتر در همه دستگاه‌ها است.

برای متخصصان سئو، این هم یک فرصت و هم یک چالش است. کاربران دسکتاپ نحوه مرور متفاوتی نسبت به کاربران موبایل دارند، که ممکن است بر نحوه عملکرد محتوا در Discover تأثیر بگذارد.

ساخت استراتژی Discover

ناشرانی که می‌خواهند ترافیک بیشتری از Discover دریافت کنند باید این رویکردها را در نظر بگیرند:

• نظارت بر عملکرد: از گزارش Discover در Search Console برای ردیابی عملکرد محتوای خود استفاده کنید.
• ردیابی در دستگاه‌های مختلف: فیلترهای مناسب GA4 را برای جداسازی ترافیک Discover دسکتاپ و موبایل تنظیم کنید.
• تنوع‌بخشی به محتوا: ضمن بهینه‌سازی برای Discover، ترافیک جستجوی سنتی را نادیده نگیرید.
• تمرکز بر حفظ خوانندگان: استفاده از خبرنامه‌ها را برای تبدیل بازدیدکنندگان Discover به خوانندگان عادی در نظر بگیرید.
• استفاده از عناوین مؤثر: ناشران اشاره می‌کنند که Discover اغلب عناوینی با “شکاف کنجکاوی” (curiosity gap) را انتخاب می‌کند – عناوینی که به اندازه کافی از داستان می‌گویند اما جزئیات کلیدی را برای تشویق کلیک‌ها پنهان نگه می‌دارند.

قدم بعدی چیست؟

با گسترش Discover به دسکتاپ توسط گوگل، ناشران باید برای تغییرات ترافیکی آماده شوند. این اقدام نشان‌دهنده تغییر رویکرد گوگل از صرفاً پاسخ دادن به جستجوها به سمت پیشنهاد فعالانه محتوا است.

اگرچه تاریخ دقیق عرضه را نمی‌دانیم، ناشرانی که Discover را درک کرده و برای آن بهینه‌سازی می‌کنند، یک مزیت خواهند داشت.

معلومات سئو خود را با بهترین دوره سئو کامل کنید