گراف دانش گوگل چیست؟ راهنمای کامل Google Knowledge Graph

اگر در حال یادگیری سئو هستید، باید بدانید که گراف دانش گوگل (Google Knowledge Graph) چیست و چگونه کار می‌کند. چون این فناوری می‌تواند شانس شما برای دیده شدن در موتور جست‌وجو را به‌طور چشمگیری افزایش دهد.

گراف دانش گوگل چیست؟

گراف دانش گوگل یک پایگاه داده اطلاعاتی است که گوگل از آن برای نمایش اطلاعات دقیق و ساختاریافته در صفحه نتایج استفاده می‌کند. هدف این است که کاربران بدون نیاز به کلیک روی لینک، اطلاعات کاربردی را مستقیم در صفحه نتایج ببینند.

این گراف شامل داده‌هایی درباره موجودیت‌هاست؛ مثل افراد، کسب‌وکارها، مکان‌ها، چیزها و وب‌سایت‌ها.

برای مثال اگر کسی نام یک شرکت بزرگ را جستجو کند، گوگل اطلاعاتی مثل سال تاسیس، مکان، مدیرعامل و محصولات آن شرکت را در یک پنل مشخص نمایش می‌دهد.

گراف دانش چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم‌های گوگل با استفاده از منابع معتبری مثل ویکی‌پدیا، ویکی‌دیتا، CIA World Factbook و منابع مشابه، اطلاعات دقیق را گردآوری و در ساختار گوگل نالج ذخیره می‌کنند.

این ساختار شبیه یک شبکه است: موجودیت‌ها (مثل فرد یا شرکت) با پیکان‌هایی به اطلاعات دیگر متصل می‌شوند (مثلاً “تأسیس در فلان سال” یا “متولد شده در فلان مکان”).

با جستجوی کاربر، گوگل بررسی می‌کند که آیا کاربر به دنبال اطلاعات یک موجودیت خاص است یا نه. اگر بله، نتایج مربوط به آن موجودیت را در پنل دانش نمایش می‌دهد.

حتی اگر کاربر نام دقیق موجودیت را ننویسد، باز هم گوگل با کمک هوش مصنوعی و تحلیل معنایی (Semantic Search) منظور کاربر را تشخیص می‌دهد. به این فرایند جستجوی معنایی گفته می‌شود.

تفاوت گراف دانش و پنل دانش

اطلاعات گراف دانش، در قالب پنل دانش (Knowledge Panel) در نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شود. این پنل‌ها گاهی شامل نتایج از سایر منابع مثل تصاویر و ویدیوها نیز هستند.

مثلاً اگر درباره یک فرد معروف جستجو کنید، پنل دانش می‌تواند اطلاعاتی از ویکی‌پدیا، تصاویر گوگل و ویدیوهای یوتیوب نمایش دهد.

نکته مهم این است که پنل دانش فقط در شرایطی که الگوریتم گوگل آن را مفید بداند، ظاهر می‌شود.

چرا باید برای گراف دانش گوگل بهینه‌سازی کنیم؟

بهینه‌سازی برای گراف دانش گوگل می‌تواند مزایای زیادی داشته باشد:

• افزایش کلیک روی سایت شما
• افزایش اعتماد کاربران نسبت به برند شما
• نمایش اطلاعات مفید درباره شما در نتایج جست‌وجو
• کمک به مدیریت شهرت برند شما در اینترنت

برای مثال، اگر برند شما در پنل دانش ظاهر شود، این نشان می‌دهد که شما یک برند معتبر و شناخته‌شده هستید. اتفاقی که برای دیجیکالا افتاده است. 

چگونه برای گراف دانش گوگل بهینه‌سازی کنیم؟

1. دریافت یا ویرایش پنل دانش (اگر وجود دارد)

اگر گوگل قبلاً یک پنل دانش برای کسب‌وکار یا فردی مرتبط با شما ایجاد کرده، می‌توانید آن را تأیید (Claim) و ویرایش کنید. برای این کار کافی است در نتایج گوگل روی گزینه سه‌نقطه (⋮) کلیک کرده و گزینه “Claim this knowledge panel” را انتخاب کنید.

2. حضور در منابع اطلاعاتی معتبر

یکی از راه‌های ورود به گراف دانش گوگل، حضور در منابعی است که گوگل از آن‌ها اطلاعات استخراج می‌کند:

• Wikipedia.org
• Wikidata.org
• LinkedIn.com
• Crunchbase.com
• Yahoo Local

برای مثال، اگر کسب‌وکار شما صفحه‌ای در ویکی‌پدیا داشته باشد، احتمال اینکه اطلاعات آن در پنل دانش ظاهر شود بیشتر خواهد بود.

3. استفاده از داده‌های ساخت‌یافته (Structured Data)

با استفاده از کد اسکیما برای معرفی ساختار اطلاعاتی سایت (مثل نام شرکت، لوگو، آدرس، اطلاعات تماس و…) می‌توانید به گوگل در درک بهتر سایت کمک کنید.

مثال برای شرکت فرضی:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Corporation",
  "name": "Darkoobedu",
  "description": "آموزشگاه دارکوب - آموزش طراحی سایت و سئو",
  "logo": "https://darkoobedu.ir/logo.jpg",
  "email": "mailto:info@darkoobedu.ir",
  "telephone": "+9821XXXXXXX",
  "url": "https://darkoobedu.ir"
}
</script>

4. ساخت پروفایل در Google Business Profile

اگر شما یک کسب‌وکار محلی هستید، حتماً باید در Google Business Profile ثبت‌نام کنید. این پروفایل علاوه بر نمایش اطلاعات کسب‌وکار شما در نتایج محلی، می‌تواند به ظاهر شدن شما در گراف دانش کمک کند.

5. مانیتورینگ نتایج با ابزارهایی مانند Semrush

شما می‌توانید با ابزارهای تحلیل سئو بررسی کنید که چه کلمات کلیدی باعث نمایش پنل دانش می‌شوند و سایت شما در چه موقعیتی قرار دارد. این اطلاعات به استراتژی آموزش سئو و تولید محتوا کمک زیادی می‌کند.