سئو تکنیکال چیست؟ آموزش اصول سئو فنی در 2024

سئو تکنیکال(Technical SEO)، یکی از عوامل کلیدی موفقیت در دنیای سئو می‌باشد و به بهبود جوانب فنی و تکنیکال وب‌سایت متمرکز است تا موتورهای جستجو بتوانند بهترین تجربه کاربری را فراهم کنند.در این مقاله، ما به بررسی عمقی مباحث مرتبط با سئو تکنیکال خواهیم پرداخت و تکنیک هایی برای بهبود سئو تکنیکال ارائه خواهیم داد.

این شامل بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحه، تغییرات در ساختار URL، رفع خطاهای وب‌سایت، بهینه‌سازی تگ‌های HTML، ایجاد نقشه سایت، بهبود تجربه کاربری، و دیگر جنبه‌های فنی مرتبط با وب‌سایت می‌شود. با انجام بهینه‌سازی‌های تکنیکال، وب‌سایت به سادگی توسط موتورهای جستجو پیدا می‌شود و در رتبه‌بندی نتایج جستجوی اینترنتی بهبود خواهد یافت.

ریسپانسیو کردن وب سایت یکی از مهم ترین عناصر سئو تکنیکال است که به معنای توانایی سایت در تطبیق بهینه با اندازه و نوع دستگاهی است که کاربر از آن استفاده می‌کند، از جمله تلفن همراه، تبلت، یا دسکتاپ میباشد. این ویژگی مهم در طراحی و توسعه وب سایت‌ها به این معناست که وب سایت باید محتوا و طراحی خود را به گونه‌ای تغییر دهد که بر روی هر دستگاهی به درستی نمایش داده شود و تجربه کاربری را بهینه کند.

ریسپانسیو (responsive) بودن وب سایت به بهبود تجربه کاربری و بهبود جایگاه سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کند، چرا که گوگل و سایر موتورهای جستجو به طراحی وب سایت‌های ریسپانسیو اهمیت زیادی می‌دهند و سایت‌های غیر ریسپانسیو ممکن است در رتبه‌بندی نتایج جستجوی آن‌ها تاثیر منفی داشته باشند.      

3. بهینه‌ کردن صفحات 404

همان طور که میدانید گوگل به تجربه کاربری اهمیت زیادی میدهد و صفحات 404 این تجربه کاربری را به خطر می اندازند. صفحات 404 صفحاتی هستند که حذف شده اند یا URL انها تغییر کرده است. برای رفع مشکل 404 میتوانید :

• استفاده از انتقال داده‌ها (301 Redirects): اگر صفحه اصلی یا محتوای مشابهی وجود دارد، از ریدایرکت 301 برای هدایت کاربران و ربات های موتورهای جستجو از صفحات 404 به صفحات معتبر استفاده کنید.
• به روز رسانی لینک‌ها: اگر لینک‌ها به صفحاتی که وجود ندارند اشاره می‌کنند، آن‌ها را به صفحات معتبر دیگر هدایت کنید یا به صفحه اصلی سایت. اینکار می‌تواند از ایجاد صفحات 404 جلوگیری کند.
• بروزرسانی فایل‌های sitemap: اگر وبسایت شما دارای نقشه سایت (sitemap.xml) است، اطمینان حاصل کنید که صفحاتی که حذف شده‌اند یا تغییر کرده‌اند، از نقشه سایت حذف شده و صفحات جدید به آن افزوده شوند.

4. حذف مشکل محتوای تکراری

صفحات تکراری یا “Duplicate Content” به محتوای یکسان یا مشابهی اشاره دارند که در دو یا بیشتر از یک صفحه وب در وب‌سایت یا در وب‌سایت‌های مختلف قرار دارند. این مشکل می‌تواند بر تأثیرات سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت شما تأثیر بگذارد.

بهترین کار در مبارزه با محتوای تکراری روی سایت شما و یا سایت های مختلف تگ های کنونیکال هستند. استفاده از المان rel=canonical مشخص می‌کند کدام یک از این نسخه‌ها به عنوان صفحه اصلی در نظر گرفته شود و در نتایج جستجو نمایش داده شود.

5. داده های ساختار یافته یا structured data‌

داده های ساختاریافته به گوگل کمک می کند تا محتوای یک صفحه را بهتر درک کند و همچنین تاثیر بسزایی بر سئو تکنیکال دارد. داده های ساختار یافته کد هایی هستند که به قالب وبسایت اضافه میشوند و اطلاعات مختلفی از وب سایت شما را در قسمت پایین توضیحات متا به نمایش میگذارد.

بسیاری از ابزارهای رایگان تولید کننده داده ساختاریافته وجود دارد، بنابراین لازم نیست حتما کد ها را با دست بنویسید. و اگر از وردپرس استفاده می کنید، می توانید از افزونه Yoast SEO برای پیاده سازی داده های ساخت یافته استفاده کنید.

6. استفاده از پروتکل SSL

SSL، مخفف عبارت (Secure Sockets Layer) یک پروتکل امنیتی برای انتقال اطلاعات در اینترنت استفاده می‌شود. SSL برای حفاظت از حریم خصوصی و امنیت اطلاعاتی که بین کاربران و وب‌سایت‌ها انتقال می‌یابد، طراحی شده است. این پروتکل امنیتی با استفاده از رمزنگاری داده‌ها، تصدیق هویت سرور و ایجاد اتصال امن بین کاربر و وب‌سایت، از تهدیدهای امنیتی مختلفی مانند دزدیده شدن اطلاعات، حملات MITM و تغییر نادرست اطلاعات جلوگیری می‌کند.

برای بررسی میتوانید به ادرس سایت نگاهی بیندازید. URL وب سایت‌ هایی که از پروتکل SSL استفاده می‌کنند به جای http:// با https:// شروع می‌شود. نماد قفل نیز نشان دهنده این است که وبسایت HTTPS است.

استراتژی های سئو تکنیکال پیشرفته

اکنون که در مورد عوامل اولیه در سئوی فنی هستید، بیایید چند استراتژی پیشرفته را بیاموزیم:

1. AMP (صفحات موبایل شتاب داده شده)

در دنیای دیجیتال پر سرعت امروز، سرعت و عملکرد وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه برای حفظ بازدیدکنندگان و بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو بسیار مهم است. اینجاست که صفحات موبایل شتاب (AMP) وارد عمل می شوند.

AMP یک ابتکار منبع باز است که هدف آن بهبود وب برای همه با فعال کردن صفحات وب برای بارگذاری فوری در دستگاه های تلفن همراه است.این چارچوبی است که توسط گوگل با همکاری سایر شرکت های فناوری و ناشران توسعه یافته است. این شامل سه جزء اصلی است: AMP HTML، AMP JavaScript (JS) و AMP Cache. این مؤلفه‌ها با هم امکان ایجاد صفحات وب سبک وزن را فراهم می‌کنند که تقریباً بلافاصله در دستگاه‌های تلفن همراه بارگیری می‌شوند. AMP با ساده‌سازی کد HTML، اولویت‌بندی بارگذاری منابع، و استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN) برای ذخیره‌سازی و سرویس‌دهی صفحات بهینه‌شده به این مهم دست می‌یابد. مزایای پیاده سازی AMP: 

• سرعت بارگذاری صفحه بهبود یافته است
• افزایش ترافیک موبایل
• رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجو
• تجربه کاربری پیشرفته
• افزایش ترافیک سایت در گوگل

2. استفاده از CDN (شبکه تحویل محتوا)

CDN شبکه ای از سرورها است که در سطح جهانی توزیع شده و برای ارائه محتوا و صفحات وب به کاربران بر اساس موقعیت جغرافیایی آنها طراحی شده است. با ذخیره محتوا در چندین سرور در سراسر جهان، یک CDN تضمین می کند که وقتی کاربر صفحه وب شما را درخواست می کند، محتوا از نزدیکترین سرور تحویل داده می شود و در نتیجه تأخیر را کاهش می دهد، سرعت سایت را بهبود می بخشد و تجربه کاربر را افزایش می دهد.

مزایای استفاده از CDN برای سئو

بهبود زمان بارگذاری صفحه: با ارائه محتوا از نزدیکترین سرور جغرافیایی به کاربر، CDN می تواند زمان بارگذاری صفحه را به شدت کاهش دهد. این برای سئو بسیار مهم است زیرا وب سایت های سریعتر تمایل دارند در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) رتبه بالاتری کسب کنند.

کاهش بار سرور: CDN ها می توانند با ذخیره سازی محتوا در شبکه خود، حجم عمده ترافیک و تقاضای پهنای باند را مدیریت کنند و بار روی سرور اصلی شما را کاهش دهند. این می تواند از خراب شدن سایت شما در هنگام افزایش ترافیک جلوگیری کند و اطمینان حاصل کند که همیشه در دسترس است و عملکرد خوبی دارد.

تجربه کاربری پیشرفته: بارگذاری سریع صفحات و آپتایم ثابت به تجربه کاربری بهتر کمک می کند، که یک عامل کلیدی در رتبه بندی SEO است. احتمال اینکه کاربران شاد بیشتر بمانند، صفحات بیشتری را کاوش کنند و به سایتی با عملکرد سریع بازگردند.

افزایش در دسترس بودن و افزونگی محتوا: با تکرار محتوا در چندین سرور، یک CDN تضمین می کند که وب سایت شما حتی در صورت از کار افتادن یک یا چند سرور در دسترس باقی می ماند. این افزونگی می تواند با به حداقل رساندن زمان خرابی از عملکرد سئو سایت شما محافظت کند.

3. ملاحظات SEO برای برنامه های تک صفحه ای (SPA)

برنامه های تک صفحه ای (SPA) به دلیل توانایی آنها در ارائه یک تجربه کاربری یکپارچه و پویا، مشابه برنامه های دسکتاپ، به طور فزاینده ای محبوب شده اند. SPA ها یک صفحه HTML را بارگیری می کنند و به صورت پویا محتوا را به هنگام تعامل کاربر با برنامه، بدون بارگیری مجدد صفحه، به روز می کنند.

در حالی که SPA ها می توانند مزایای قابل توجهی از عملکرد و تجربه کاربر ارائه دهند، آنها همچنین چالش های منحصر به فردی را برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) ارائه می دهند.

الف) اطمینان از اینکه محتوا قابل خزیدن و نمایه سازی است

• رندر سمت سرور (SSR): SSR را برای پیش رندر کردن صفحات روی سرور پیاده سازی کنید. این تضمین می کند که موتورهای جستجو می توانند محتوای شما را به طور موثر بخزند و ایندکس کنند، زیرا HTML کاملاً رندر شده را برای هر صفحه دریافت می کنند.
• پیش رندر: اگر SSR امکان پذیر نیست، صفحات SPA خود را از قبل به HTML ایستا رندر کنید. ابزارها و سرویس‌هایی مانند Prerender.io می‌توانند نسخه‌های استاتیک صفحات شما را تولید کرده و به موتورهای جستجو ارائه دهند و از دسترسی به محتوا اطمینان حاصل کنند.
• رندر پویا: به عنوان جایگزینی برای SSR و پیش رندر، رندر پویا یک نسخه سمت کلاینت از SPA را به کاربران و یک نسخه از پیش رندر شده را برای موتورهای جستجو ارائه می دهد. این رویکرد می تواند تجربه کاربر را با نیازهای سئو متعادل کند.

ب) تقویت ناوبری و پیوند

از HTML5 History API استفاده کنید: برای SPA ها، HTML5 History API به شما امکان می دهد تاریخچه و URL مرورگر را بدون بارگیری مجدد کامل صفحه به روز کنید. این برای ایجاد URL های قابل پیمایش و نشانه گذاری برای نماهای مختلف در SPA شما بسیار مهم است.

پیوند داخلی: اطمینان حاصل کنید که SPA شما دارای پیوند داخلی مناسب است. این به موتورهای جستجو کمک می کند محتوا را کشف کنند و ساختار سایت را درک کنند و سئو سایت شما را بهبود بخشد.

ج) بهبود عملکرد بارگذاری صفحه

بهینه سازی دارایی ها: فایل های CSS و JavaScript را به حداقل برسانید و تصاویر را فشرده کنید. مدیریت دارایی کارآمد زمان بارگذاری را کاهش می دهد، تجربه کاربر و SEO را بهبود می بخشد.

Lazy Loading: برای تصاویر و منابع غیر بحرانی، بارگذاری تنبل را اجرا کنید. این به این معنی است که دارایی ها را فقط در صورت نیاز بارگیری کنید، که می تواند زمان بارگذاری صفحه را به طور قابل توجهی بهبود بخشد.

د) داده های ساختاریافته و فراداده

فراداده پویا: از جاوا اسکریپت برای به روز رسانی پویا متادیتا (برچسب عنوان، توضیحات متا) هنگام تغییر محتوا استفاده کنید. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا هر “صفحه” را در SPA شما درک کنند.

داده های ساختاریافته: داده های ساختاریافته (نشانه گذاری طرحواره) را برای کمک به موتورهای جستجو برای درک محتوا و زمینه صفحات شما پیاده سازی کنید. این به ویژه برای SPA ها مهم است، جایی که روابط محتوا ممکن است به اندازه برنامه های چند صفحه ای آشکار نباشد.

ه) نظارت و آزمایش

کنسول جستجوی گوگل: از کنسول جستجوی گوگل برای نظارت بر میزان خزیدن و نمایه شدن SPA خود استفاده کنید. این ابزار همچنین می‌تواند به شناسایی هرگونه مشکل یا خطای خزیدن که باید رسیدگی شود کمک کند.

URL های دوستدار SEO: اطمینان حاصل کنید که SPA شما از URL های سئو دوستانه استفاده می کند. در صورت امکان از هش‌بنگ (#!) اجتناب کنید، زیرا برای سئو توصیه نمی‌شوند. در عوض، از URL های تمیز و قابل خواندن استفاده کنید که محتوای صفحه را منعکس می کند.