الگوریتم E.E.A.T چیست و آیا عامل رتبه بندی سایت است؟

روش‌های سئو دائماً در حال آپدیت شدن هستند؛ زیرا به الگوریتم‌های گوگل اضافه می‌شود و همچنین الگوریتم‌های قدیمی  نیز به‌روزرسانی می‌شوند. دارکوب در ادامه می‌خواهد در مورد الگوریتم مهم E.E.A.T  صحبت کند.

الگوریتم چیست؟

الگوریتم یک مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های مشخص و منظم است که برای حل یک مسئله یا دستیابی به یک هدف مشخص طراحی شده است. الگوریتم‌ها در زمینه‌های مختلف از جمله ریاضیات، علوم کامپیوتر و برنامه‌نویسی و… کاربرد دارد. الگوریتم‌ها می‌توانند ساده یا پیچیده باشند الگوریتم‌های ساده معمولاً فقط چند دستورالعمل دارند درحالی‌که الگوریتم‌های پیچیده ممکن است صدها یا حتی هزاران دستورالعمل داشته باشند.

الگوریتم‌های گوگل چیست؟

الگوریتم‌های گوگل سیستم پیچیده‌ای هستند که برای پیداکردن و رتبه‌بندی‌کردن مرتبط‌ترین صفحات برای عبارت جست‌وجو شده کمک می‌کنند. در واقع کل سیستم رتبه‌بندی گوگل از چند الگوریتم ساخته شده است که هر کدام چند فاکتور مختلف درون یا برون صفحه را در نظر می‌گیرند. این الگوریتم‌ها به طور مداوم در حال به‌روزرسانی و توسعه هستند تا نتایج جست‌وجو را بهبود ببخشند.

چند الگوریتم مهم گوگل

• الگوریتم پاندا: این الگوریتم در سال 2011 معرفی شد و هدف آن مبارزه با محتوای تکراری و اسپم بود.
• الگوریتم پنگوئن: این الگوریتم در سال 2012 معرفی شد و هدف آن مبارزه با لینک‌های مخرب بود.
• الگوریتم مرغ مگس‌خوار: این الگوریتم در سال 2013 معرفی شد و هدف آن بهبود درک گوگل از معنای کلمات و عبارت بود.
• الگوریتم کبوتر: این الگوریتم در سال 2014 معرفی شد و هدف آن بهبود رتبه بندی صفحات بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر بود.
• الگوریتم Rank Brain: این الگوریتم در سال 2015 معرفی شد و هدف آن استفاده از هوش مصنوعی برای بهبود رتبه بندی صفحات بود.

الگوریتم‌های گوگل به طور متداوم درحال‌توسعه هستند و ممکن است در آینده نیز شاهد به‌روزرسانی‌های جدیدی باشیم؛ بنابراین لازم است که به‌روز باشید و از آخرین تغییرات این الگوریتم‌ها آگاه باشید.

نقش الگوریتم‌های گوگل در بهینه‌سازی

الگوریتم‌های گوگل نقش مهمی در بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (SERP) ایفا می‌کنند. این الگوریتم‌ها تعیین می‌کنند که کدام صفحات وب در نتایج جست‌وجو برای یک عبارت خاص رتبه بالاتری دارند. الگوریتم‌های گوگل از صدها فاکتور مختلف برای تعیین رتبه یک صفحه استفاده می‌کنند.

برخی از مهم‌ترین این فاکتورها عبارت‌اند از:

• محتوا: محتوای یک صفحه وب مهم‌ترین عامل در رتبه‌بندی گوگل است. محتوای یک صفحه باید با عبارت جست‌وجو شده مرتبط باشد و از کیفیت بالایی برخوردار باشد.
• لینک‌ها: لینک‌های ورودی به یک صفحه وب نشان‌دهنده محبوبیت و ارزش آن صفحه است. گوگل به صفحاتی که لینک‌های ورودی بیشتری دارند، رتبه بالاتری می‌دهد.
• سئو: (SEO) مجموعه‌ای از تکنیک‌ها است که برای بهبود رتبه یک صفحه در نتایج جست‌وجو استفاده می‌شود. گوگل به صفحاتی که بهینه‌سازی‌شده‌اند رتبه بالاتری می‌دهد.

تاریخچه الگوریتم E.E.A.T چیست و این الگوریتم از کجا آمده است؟

الگوریتم E.E.A.T از جمله الگوریتم‌های مهم گوگل است که سئوکاران باید راجع به آن اطلاعات کافی داشته باشند. نسخه اول این الگوریتم E.A.T بوده است. الگوریتم E.A.T مخفف کلمات Expertise و Authoritative و Trustworthiness است که به ترتیب به معنای تخصص، اعتبار و اعتماد هستند و روی این سه ویژگی تمرکز داشته است؛ اما گوگل در به‌روزرسانی جدید یک مشخصه دیگر هم به این الگوریتم اضافه کرده است. در به‌روزرسانی جدید گوگل اعلام کرد که تجربه سایت‌ها نیز عامل مؤثری در رتبه‌بندی گوگل است که با اضافه‌کردن یک E به ابتدای آن است.

در به‌روزرسانی جدید این الگوریتم تبدیل به E.E.A.T شد. برای فهم بهتر برویم کمی بیشتر با الگوریتم  E.A.T آشنا شویم. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا کیفیت و اعتبار محتوای یک وب سایت را ارزیابی کند و در نتیجه، صفحاتی را که به نظر می‌رسد اطلاعات دقیق و مفید ارائه می‌دهند، در نتایج جستجو رتبه بالاتری بدهد.

آشنایی با الگوریتم E.A.T

این الگوریتم یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جست‌وجو است. عامل‌های مهم آن شامل:

• Expertise(تخصص): گوگل به صفحات وب که توسط متخصصان در زمینه مربوطه ایجاد شده‌اند، رتبه بالاتری می‌دهد.
• Authoritative(اعتبار): یعنی گوگل به صفحات وب که توسط متخصصان در زمینه مربوطه ایجاد شده است رتبه بالاتری می‌دهد.
• Trustworthiness(اعتماد): گوگل به صفحات وب که توسط کاربران مورداعتماد ایجاد شده‌اند، رتبه بالاتری می‌دهد.

الگوریتم E.A.T به‌ویژه برای صفحات وب در حوزه‌های حساس مانند پزشکی، مالی و حقوقی اهمیت دارد. این الگوریتم به ما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کند که کاربران در هنگام جست‌وجوی این موضوعات اطلاعات دقیق و معتبری را دریافت کنند. در اینجا چند مثال از نحوه تأثیرگذاری الگوریتم E.A.T بر رتبه‌بندی صفحات وب آورده شده است:

• یک صفحه وب که توسط یک متخصص پزشکی باتجربه ایجاد شده است، احتمال بیشتری دارد که برای عبارت جست‌وجوی “درمان سرطان” رتبه بالاتری داشته باشد.
• یک صفحه وب که از اطلاعات گرفته شده از یک منبع معتبر مانند سازمان بهداشتی جهان استفاده می‌کند در مقایسه با یک صفحه وب که از اطلاعات گرفته شده از یک منبع ناشناخته استفاده می‌کند، احتمال بیشتری دارد که برای اعتبار عبارت جست‌وجو “عوارض جانبی واکسن کرونا” رتبه بالاتری داشته باشد.
• یک صفحه وب که توسط یک شرکت شناخته شده و معتبر ایجاد شده است در مقایسه با یک صفحه وب که توسط یک شرکت ناشناخته ایجاد شده است احتمال بیشتری دارد تا برای عبارت جست‌وجو “بهترین گوشی هوشمند” رتبه بالاتری داشته باشد.

در به روزرسانی جدید این الگوریتم همانطور که در قبل نیز اشاره کردیم گوگل Experience یا تجربهٔ نویسنده محتوا هم به این الگوریتم اضافه کرده است که در حقیقت نقش بسیار مهمی دارد. حالا که  همراه با دارکوب با تعریف الگوریتم‌های E.A.T  و E.E.A.T آشنا شدید حالا برویم سراغ اینکه الگوریتم E.E.A.T را به طور گسترده‌تری برسی کنیم. همانطور که قبلاً اشاره کردیم چهار مؤلفه اصلی در این الگوریتم بسیار مهم هستند که شامل:

• (E): تجربه شخصی نویسنده محتوا در مورد موضوع
• (E): تخصص نویسنده محتوا در نوشتن محتوای سایت
• (A): عتباری که نویسنده محتوا دارد
• (T): و مؤلفه آخر اینکه چقدر آن وب سایت یا نویسنده مورد اعتماد است

در واقع اگر بخواهم به طور خیلی خلاصه این الگوریتم را تعریف کنم می‌توانم بگویم که این الگوریتم E.E.A.T تمام تمرکز بر روی تجربه و تخصص نویسنده محتوا است. یعنی گوگل تمایل دارد صفحاتی را در رتبه‌های بالا نمایش دهد که نویسنده راجع به آن موضوع تجربه کسب کرده باشد. نویسنده هر چقدر راجع به آن  موضوع محتوای قابل اعتمادتری را ارائه دهد و هر چقدر آن محتوا را طوری بنویسد که آن را تجربه کرده است هم کاربران اعتماد بیشتری به آن  محتوا خواهند داشت و گوگل نیز به آن محتوا توجه ویژه‌ای خواهد داشت.

برای مثال شما قصد خرید گوشی آیفون را دارید و در گوگل سرچ می‌کنید خرید آیفون، بین دو تا سایت آیا شما سایتی را باز می‌کنید که نویسندهٔ آن اصلاً اطلاعاتی راجع به این گوشی ندارد و نوشته‌های خود را از سایت‌ها و مطالب دیگران جمع‌آوری کرده است یا انتخاب شما سایتی است که خود آن نویسنده محتوا آن گوشی را خریداری کرده و مطالب را از تجربیات خود نوشته است؟ قطعاً شما سایت با محتوای دوم را باز می‌کنید و این محتوا نیز ارزشش برای گوگل بالاتر است؛ زیرا تجربیات قابل لمسی را با شما به اشتراک گذاشته است.  

یا برای مثال اگر درمورد بهترین رستوران تهران می‌نویسد، باید از آنها بازدید کرده باشد. گوگل بر این موضوع واقف است که مطالبی که کاربران بر اساس نیازهای خود سرچ می‌کنند چقدر می‌تواند در زندگی و دنیای واقعی افراد تأثیرگذار باشد؛ بنابراین اهمیت اطلاعات درست و معتبر برای گوگل بسیار مهم است که اگر شما اصل‌های این الگوریتم را رعایت کنید حتماً در رتبه‌بندی و دیده‌شدن سایت شما مؤثر خواهد بود.

تأثیر الگوریتم E.E.A.T در سئو

این الگوریتم یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در موتورهای جست‌وجو به‌ویژه گوگل است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا کیفیت و اعتبار محتوای یک وب‌سایت را ارزیابی کند و در نتیجه صفحاتی که به نظر می‌رسد اطلاعت دقیق و مفیدی ارائه می‌دهند را در نتایج گوگل و رتبه‌های بالاتر قرار بدهد.

برای بهبود الگوریتم E.E.A.T در سئو می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید

برای نشان‌دادن تخصص Expertise خود در زمینه مربوط به وب‌سایتتان، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

• محتوای باکیفیت و جامع تولید کنید که نشان‌دهنده دانش و تجربهٔ شما در زمینه کاری‌تان باشد.
• از منابع معتبر قابل‌اعتماد در محتوای خود استفاده کنید.
• با سایر متخصصان در زمینه کاری‌تان همکاری کنید
• در رویدادهای مرتبط در زمینه کاری‌تان شرکت کنید
• در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید و در مورد موضوعات مرتبط با زمینه کاری‌تان محتوا منتشر کنید

برای نشان‌دادن اعتبار Authoritativeness خود می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

• یک برند معتبر و شناخته شده ایجاد کنید
• تاریخچه و سوابق کاری خود را به طور واضح و رسا در وب‌سایتتان ارائه دهید
• از گواهینامه‌ها و مدارک معتبر استفاده کنید
• نظرات و توصیه‌های مثبت از مشتریان و کاربران خود جمع‌آوری کنید

برای ایجاد اعتماد Trust در بین کاربران می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

• محتوای خود را به طور مداوم به‌روزرسانی کنید تا همیشه اطلاعات دقیق به‌روز را ارائه دهید
• در پاسخ به پرسش‌ها و نظرات کاربران به‌سرعت و به طور مؤثر پاسخ دهید
• از پروتکل‌های امنیتی مناسب برای محافظت از اطلاعات کاربران استفاده کنید
• از گواهینامه SSL استفاده کنید
• در صفحات دربارهٔ ما و تماس با ما اطلاعات کامل را بنویسید
• محل کسب‌وکار و شماره‌ تلفن را حتماً به طور دقیق بنویسید
• معرفی تیم همکاران همراه با بیوگرافی آن‌ها و عکس آن‌ها نیز در اعتمادسازی مؤثر است

انجام این اقدامات می‌تواند به بهبود عملکرد سئوی سایت شما و کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو کمک کند.

 صفحات بی‌کیفیت از نظر الگوریتم E.E.A.T صفحاتی هستند که در یکی یا چند مورد از این عوامل ضعف دارند. این صفحات شانس کمتری برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جست‌وجو دارند. در ادامه به برسی برخی از ویژگی‌های صفحات بی‌کیفیت از نظر الگوریتم E.E.A.T  می‌پردازیم:

• صفحاتی که از نظر تخصص ضعیف هستند، معمولاً دارای کیفیت کم، نادرست و غیرمرتبط هستند. این صفحات ممکن است دارای اطلاعات غلط، نادرست یا منسوخ باشند. همچنین، ممکن است از منابع معتبر استفاده نکنند یا از منابع معتبر به طور نادرست استفاده کنند.
• صفحاتی که از نظر اعتبار ضعیف هستند، معمولاً دارای برند ضعیف، سوابق کاری ضعیف یا نظرات و توصیه‌های منفی هستند. این صفحات ممکن است از نام تجاری ضعیفی استفاده کنند یا نام تجاری خود را به طور مؤثر بازاریابی نکنند. همچنین، ممکن است سوابق کاری ضعیفی داشته باشند یا از گواهینامه‌ها و مدارک معتبر استفاده نکنند.

صفحاتی که از نظر اعتمادپذیری ضعیف هستند، معمولاً دارای محتوای به‌روز نشده، پاسخ‌های کند به پرسش‌ها و نظرات کاربران یا طراحی و رابط کاربری ضعیف هستند. این صفحات ممکن است محتوای خود را به طور منظم به‌روز نکنند یا در پاسخ به پرسش‌ها و نظرات کاربران به‌سرعت و به طور مؤثر پاسخ ندهند. همچنین، ممکن است از طراحی و رابط کاربری ضعیفی استفاده کنند که تجربه کاربری خوبی را برای کاربران ایجاد نمی‌کند.

اگر می‌خواهید رتبه‌بندی سایت خود را در نتایج جست‌وجو بهبود ببخشید باید از ایجاد صفحات بی‌کیفیت از نظر الگوریتم E.E.A.T خودداری کنید.

پیروی از قوانین E.E.A.T می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما کمک کند بااین‌حال مهم است که بدانید نتایج پیروی از این قوانین فوری نیست، ممکن است چند هفته و یا حتی چند ماه طول بکشد تا گوگل تغییرات شما را درک کند و آنها را در رتبه‌بندی سایت شما منعکس کند.

در اینجا چند دلیل وجود دارد که چرا نتیجه پیروی از الگوریتم EEAT زمان بر است:

• گوگل از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها دائماً در حال به‌روزرسانی هستند و گوگل زمان نیاز دارد تا تغییرات شما را در این الگوریتم‌ها منعکس کند.
• گوگل به طور مداوم در حال ارزیابی و برسی سایت‌های مختلف است؛ بنابراین ممکن است چند هفته یا حتی چند ماه طول بکشد تا گوگل صفحات شما را برسی کند و تغییرات شما را در نظر بگیرد.

اگر به‌تازگی شروع به پیروی از قوانین E.E.A.T کرده‌اید صبور باشید. ممکن است چند هفته یا حتی چند ماه طول بکشد تا نتایج تلاش‌های خود را ببینید. بااین‌حال، اگر به طور مداوم و باکیفیت بالا محتوا تولید کنید و سایر عوامل رتبه‌بندی را نیز در نظر بگیرید، در نهایت شاهد بهبود رتبه‌بندی سایت خود خواهید بود.

E.E.A.T به‌تنهایی عامل رتبه‌بندی نیست

به این نکته توجه کنید که الگوریتم E.E.A.T به‌تنهایی عامل رتبه‌بندی نیست. عوامل دیگری نیز وجود دارند که در رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو تأثیرگذار هستند.

 برخی از عوامل مهم دیگر که در رتبه‌بندی سایت مؤثر هستند شامل:

• ارزش محتوا: محتوای یک وب‌سایت باید برای کاربران مفید و ارزشمند باشد.
• کیفیت محتوا: محتوای یک وب‌سایت باید دقیق و باکیفیت باشد.
• لینک‌های ورودی: تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به یک وب‌سایت، نشان‌دهنده محبوبیت و اعتبار آن سایت است.
• سرعت بارگذاری سایت: سرعت بارگذاری یک وب‌سایت تأثیر زیادی در تجربهٔ کاربری دارد و می‌تواند در رتبه‌بندی سایت نیز تأثیرگذار باشد.

به‌طورکلی برای بهبود الگوریتم E.E.A.T در سئو، باید محتوای باکیفیت و مفیدی تولید کنید که نشان‌دهنده تخصص، اعتبار و اعتماد شما باشد. همچنین، باید به طور مداوم در وب‌سایتتان فعالیت داشته باشید و با کاربران تعامل داشته باشید.