نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست؟ بررسی کاربردها و تفاوت ها

خیلی از افراد فکر می کنند که سئو و دیجیتال مارکتینگ در واقع یک چیز هستند. اما اگر مطالب قبلی آموزش سئو در سایت دارکوب را خوانده باشید، حتما می دانید که سئو و دیجیتال مارکتینگ با هم تفاوت هایی دارند.  

هر چند در نگاه اول به نظر می رسد هدف دیجیتال مارکتینگ و سئو یکسان است، اما اگر به طور دقیق به آن ها بپردازیم متوجه خواهیم شد که در چه نقاطی باهم فرق دارند.

بنابراین آموزش سئو، لزوما باعث نمی شود که به تمام اصول دیجیتال مارکتینگ نیز تسلط داشته باشید. ما در این مطلب به توضیح مفاهیم اساسی سئو و دیجیتال مارکتینگ پرداخته ایم و در ادامه شباهت ها و تفاوت های آن ها با یکدیگر را بررسی می کنیم.

شما می توانید با شرکت در دوره های آموزشی حضوری و آنلاین دارکوب، در زمینه های سئو، بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)، طراحی سایت و غیره دانش و توانایی خود را از این حوزه ها به سطح حرفه ای برسانید.

سئو چیست؟

وقتی شما آموزش دیجیتال مارکتینگ را شروع کنید، به شما گفته خواهد شد که سئو در واقع بخشی از دیجیتال مارکتینگ به حساب می آید. اما سئو یعنی چه و کارکرد آن چیست؟

هدف نهایی سئو، این است که سایت مورد نظر در نتایج جست و جوی گوگل در بین نتایج اولیه دیده شود و بتواند بازدید های ارگانیک زیادی جذب کند. برای رسیدن به این هدف، ابزارهای زیادی مورد استفاده قرار می گیرد و از تکنیک ها و استراتژی های متنوعی استفاده می شود.

منظور از بازدید ارگانیک، بازدید هایی هستند که صرفا سایت شما را از نتایج سرچ گوگل یا دیگر موتور های جست و جو پیدا کرده اند. یعنی شما برای جذب این بازدیدکنندگان، هیچ هزینه ای برای تبلیغات سایت خود نکرده اید و آن ها با پای خودشان به وبسایت شما آمده اند!

بازدید های ارگانیک در دیجیتال مارکتینگ اهمیت بسیار بالایی دارند. چرا که آمار و مطالعات نشان داده که شانس تبدیل شدن این بازدیدکنندگان به مشتریان واقعی که برای تهیه کالا و خدمات سایت شما هزینه می کنند، خیلی بالا است.

ایده ای که استراتژی های مختلف سئو روی آن تمرکز دارند این است که محتوای سایت باید حول محور کلمات کلیدی مشخصی تولید شود. برای یافتن کلمات کلیدی که توسط مخاطبین شما بیشتر مورد استفاده قرار می گیرند، تحقیقات تخصصی لازم است که در منابع و کلاس های آموزش سئو به آن پرداخته می شود.

بعد از کشف و شناسایی کلمات کلیدی و اصطلاحات مرتبط با زمینه فعالیت سایت، استراتژی بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جوگر طرح ریزی می شود. اگر این استراتژی با موفقیت و به شکل اصولی اجرا شود، آن وقت تمام کاربرانی که از کلمات کلیدی و اصطلاحات مرتبط با زمینه فعالیت سایت شما برای جستجو استفاده می کنند، سایت شما یکی از اولین سایت هایی خواهد بود که در صفحه سرچ آن ها نمایان می شود.

وب سایت شما باید سازمان بندی مشخص و منظمی داشته باشد تا ربات مخصوص گوگل بتوانند به راحتی آن را پیدا کنند و بین صفحات مختلف آن بگردند. این ربات مخصوص وظیفه دارد تا تمام صفحات در دسترس هر وب سایت را بگردد و اگر محتوایی مرتبط با کلمات کلیدی سرچ شده پیدا کرد، آن را به کاربران گوگل نشان دهد.

برای اجرای درست استراتژی های بهینه سازی برای موتورهای جست و جو (همان سئو) باید اقداماتی در ظاهر و باطن سایت انجام شود.

اهداف سئو چیست؟

اگر کسب و کار شما وب سایت نداشته باشد، شما تمام مزایایی را که رتبه بندی در موتورهای جستجو می تواند به کسب و کار شما ارائه دهد، را از دست خواهید داد. اگر صاحب یک وب‌سایت هستید، داشتن یک حضور آنلاین متمایز فرصت‌های بیشتری را برای افزایش دید کسب‌وکار آنلاین شما در کنار بسیاری از مزایای دیگر ارائه می‌دهد.

چند نمونه از تاثیرات سئو در بازاریابی دیجیتال کسب و کار شما شامل موارد زیر می باشد:

• اقتدار و اعتبار خود را به صورت آنلاین افزایش دهید
  سئو می تواند به افزایش اعتبار آنلاین شما کمک کند، زیرا هر چه رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو بالاتر باشد، کسب و کار شما هم برای مخاطبان هدف و هم برای ربات های موتور جستجو قابل اعتمادتر به نظر می رسد. این می تواند شهرت برند را افزایش دهد و بازدیدکنندگان را تشویق به اعتماد و تعامل با برند کند.
• بهبود رتبه بندی جستجو
  سئو با بهینه سازی محتوا، ساختار و جنبه های فنی وب سایت، به بهبود رتبه آن در موتورهای جستجو کمک می کند. رتبه بالاتر منجر به دیده شدن و ترافیک بیشتر می شود که می تواند منجر به فروش بیشتر شود.
• ترافیک ارگانیک وب سایت
  سئو می تواند به عنوان یک ابزار جذب مشتری استفاده شود. با انجام سئوی موثر، به افزایش ترافیک وب سایت خود کمک می کنید، که این امر با بهبود دید شما در موتورهای جستجو یا به عبارت دیگر، رتبه شما انجام می شود. سپس می توان از این ترافیک برای تبدیل این بازدیدکنندگان جدید به مشتری یا دنبال کننده استفاده کرد.

• بهبود تجربه کاربری
  سئو شامل بهینه سازی ساختار و محتوا یک وب سایت است که می تواند تجربه کاربر شما را بهبود دهد. اطمینان از در دسترس بودن وب سایت شما چیزی است که برای موتورهای جستجو مانند گوگل مهم است. شواهد قوی وجود دارد مبنی بر اینکه گوگل هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها به دسترسی به آن پاداش می‌دهد، و حتی دستورالعمل‌های وب‌مستر خود را دارد که وب‌سایت‌ها می‌توانند به عنوان بهترین روش‌ها از آن پیروی کنند.

  با در دسترس قرار دادن وب‌سایت خود، همچنین مطمئن می‌شوید که همه افرادی که در اینترنت وارد وب‌سایت شما می‌شوند، تجربه کاربری مناسبی دارند، از جمله افرادی که ممکن است دارای معلولیت‌های خاصی باشند. این به نوبه خود می تواند نرخ پرش را کاهش دهد، تعامل کاربر را افزایش دهد و تبدیل ها را افزایش دهد.

• از رقبای خود پیشی بگیرید
  سئو می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا نسبت به رقبایتان برتری کسب کنید. این می تواند شامل داشتن محتوای موضوعی بیشتر از طریق تحقیقات کلمات کلیدی، تجربه بیشتر وب سایت از طریق بهترین شیوه های دسترسی، رتبه بندی در جایگاه بالاتر در SERP، آگاهی بیشتر از برند و در نهایت ترافیک هدفمند باشد.
• ROI را به حداکثر برسانید
  سئو یک استراتژی بازاریابی دیجیتال مقرون به صرفه است که در صورت انجام صحیح می تواند بازگشت سرمایه (ROI) بالایی ایجاد کند. سئو مزایای طولانی مدتی را ارائه می دهد، زیرا هنگامی که به یک موقعیت عالی دست یافتید، می توانید به دریافت سرنخ ها از آن ادامه دهید (تا زمانی که بتوانید برای آن موقعیت برتر رقابت کنید). با هدایت ترافیک ارگانیک و سرنخ‌ها، سئو می‌تواند به رشد درآمد و نتیجه نهایی یک برند کمک کند.
• از جنبه های دیگر استراتژی بازاریابی دیجیتال خود حمایت کنید
  سئو می تواند جنبه های دیگر استراتژی بازاریابی دیجیتال شما را پشتیبانی کند و بالعکس. سئو می تواند از رسانه های اجتماعی، تبلیغات پولی، بازاریابی ایمیلی، اینفلوئنسر مارکتینگ، بازاریابی محتوا و غیره پشتیبانی کند.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

بازاریابی دیجیتال شامل کسب‌وکارهایی است که از کانال‌ها و فناوری‌های دیجیتال برای تبلیغ یک محصول، خدمات یا نام تجاری و در نهایت دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده می‌کنند.

امروزه بازاریابی دیجیتال برای مشاغل اهمیت زیادی پیدا کرده، زیرا مصرف کنندگان بیشتر و بیشتری برای تصمیم گیری خرید به سیستم های دیجیتال می روند. با بازاریابی دیجیتال، کسب‌وکارها می‌توانند به مخاطبان گسترده‌تر و بین المللی دست یابند و بازارهای خاصی را هدف قرار دهند، به عنوان مثال. از طریق آمارهای جمعیتی، رفتار مصرف کننده را ردیابی و تجزیه و تحلیل کنند و آگاهی از برند، فروش و درآمد بیشتری را به همراه داشته باشند.

چند تکنیک دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:

• بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)
• تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)
• بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM)
• بازاریابی محتوا
• بازاریابی ایمیلی
• اینفلوئنسر مارکتینگ

هر راهی که بتوانید کسب و کار و محصولات یا خدمات خود را از طریق کانال ها و فناوری های دیجیتال تبلیغ کنید، یک تکنیک دیجیتال مارکتینگ است. یک استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق اغلب شامل ترکیبی از انواع مختلف فعالیت های دیجیتال مارکتینگ برای دستیابی و تعامل با مخاطبان هدف در چندین کانال و نقاط تماس است.

تفاوت سئو و دیجیتال مارکتینگ

حالا که می دانیم سئو و دیجیتال مارکتینگ هر کدام به چه معنا هستند و هدف آن ها چیست، وقت آن است که به تفاوت های این دو بپردازیم.

همانطور که در ابتدای این مطلب اشاره شد، خیلی از افراد به اشتباه فکر می کنند که سئو و دیجیتال مارکتینگ در واقع یک چیز هستند و فرقی با هم ندارند.

در ادامه خواهیم دید که چرا این باور رایج شکل گرفته و چه چیزی باعث تفاوت سئو و دیجیتال مارکتینگ می شود.

1. سئو یکی از ابزار های دیجیتال مارکتینگ است

شاید بشود گفت مهم ترین موضوعی که باعث ایجاد تفاوت بین سئو و دیجیتال مارکتینگ می شود این است که سئو در واقع یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است.

اگر می خواهید بازاریابی دیجیتال برای کسب و کار و وبسایت خود را شروع کنید، یکی از اولین و مهم ترین گام ها بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جو یا همان سئو است. در واقع برای تبدیل شدن به یک دیجیتال مارکتر، شما باید آموزش سئو را دیده باشید.

سایتی که برای موتورهای جست و جو بهینه سازی شده باشد، یک بستر ایده آل و مناسب برای پیاده سازی سایر تاکتیک ها و استراتژی های دیجیتال مارکتینگ است. پس می شود گفت دیجیتال مارکتینگ بدون سئو تقریبا غیر ممکن است.

2. ترافیک ارگانیک رایگان = سئو در برابر دیجیتال مارکتینگ = ترافیک پولی

تفاوت دوم سئو و دیجیتال مارکتینگ در روش جذب ترافیک برای وب سایت شما است. سئو همانطور که می دانید سعی می کند تا با ایجاد تغییرات و اقدامات مختلف در سطح آن پیج و آف پیج، سایت را برای موتورهای جست و جو بهینه سازی کند.

یعنی به شکلی که موتورهای جست و جو مانند گوگل، یاهو و بینگ بتوانند به راحتی سایت شما را شناسایی کنند، صفحات آن را زیر و رو کنند، تشخیص دهند که سایت شما در زمینه چه کلمات کلیدی فعالیت می کند و تا چه حد محتوای آن معتبر و با کیفیت است.

همه این ها در نهایت باعث می شود تا سایت در نتایج جست و جوی گوگل بین گزینه های اول قرار بگیرد و به طور رایگان در معرض دید تعداد زیادی از مخاطبانی باشد که کلمات کلیدی مرتبط را سرچ می کنند. این همان ترافیک ارگانیک است که بخش مهمی از ترافیک وب سایت های موفق را تشکیل می دهد.

اما از طرف دیگر دیجیتال مارکتینگ روی استراتژی ها و تاکتیک های تمرکز دارد که با استفاده از منابع مالی باعث افزایش بازدید و ترافیک سایت می شوند. استفاده از تبلیغات گوگل و فیسبوک یکی از رایج ترین روش های جذب ترافیک در دیجیتال مارکتینگ است.

 بازاریابی دیجیتال تنوع و گستردگی زیادی دارد. این که هر شرکت و کسب و کار برای وب سایت خود از کدام روش های دیجیتال مارکتینگ استفاده می کند، بستگی به بودجه آن ها و البته نوع خدمات و محصولاتی است که ارائه می دهند. علاوه بر آن شناسایی مخاطب مورد نظر به آن ها کمک خواهد کرد تا روش مناسب تری را برای بازاریابی دیجیتال انتخاب کنند.

3. هزینه سئو و دیجیتال مارکتینگ

مورد آخر و البته مهمی که باعث می شود سئو و دیجیتال مارکتینگ را متفاوت از هم بدانیم، هزینه بکارگیری هر کدام از آن ها است. هر کدام از این استراتژی ها برای آن که به نتیجه برسند نیاز به صرف زمان، انرژی و هزینه خواند داشت. اما هزینه کدام یک از دیگری بیشتر است؟ ابتدا هزینه های مربوط به سئو را بررسی می کنیم:

هزینه سئو

همانطور که بارها در این مطلب اشاره شد، اگر یک وب سایت اصول سئو را رعایت کند و به خوبی برای موتورهای جست و جو گر بهینه سازی شده باشد، بدون آن که لازم باشد پولی به گوگل پرداخت کند به شکل رایگان در بین نتایج اولیه جست و جو نشان داده خواهد شد.

اما این که لازم نیست پولی به گوگل پرداخت کنید، به آن معنا نیست که پیاده سازی سئو کاملا رایگان و بی هزینه است. برای آن که سایت شما به آن نقطه برسد که موتورهای جست و جو محتوای آن را ارزشمند و بالاتر از محتوای سایت های مشابه تشخیص دهند،‌ شما دو راه دارید.

 راه اول این است که خودتان آموزش سئو را ببینید و به تنهایی محتوای سایت خود را تولید کنید تا سایت شما به تدریج به سایتی با سئو استاندارد تبدیل شود. طبیعتا این کار کمی وقت گیر است و باید بخشی از برنامه روزانه خود را به آن اختصاص دهید.

اگر وقت و انرژی آن را ندارید، باید با یک متخصص حرفه ای سئو همکاری کنید و طبق قرار داد به او پول بدهید. هزینه ای که برای این کار پرداخت می کنید، بستگی به انتظارات شما و توانایی متخصصی که استخدام می کنید خواهد داشت.

هزینه دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ نسبت سئو بسیار پر هزینه تر است. در واقع می شود گفت هرچقدر که برای دیجیتال مارکتینگ هزینه کنید باز هم کم خواهد بود! چرا که همیشه راه ها و فرصت های بیشتری وجود خواهند داشت که می توانید از آن ها برای جذب مخاطب استفاده کنید.

اما همه این ها نیازمند صرف هزینه هستند. به همین دلیل پاسخ به این سوال که باید از کدام استراتژی دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید، قبل از هر چیز بستگی به بودجه شما دارد. ضمن آنکه استراتژی های دیجیتال مارکتینگ ماندگاری زیادی ندارند.

یعنی به محض این که بودجه شما برای دیجیتال مارکتینگ کم شود و یا از بین برود، ترافیکی که از دیجیتال مارکتینگ دریافت می کردید نیز به راحتی از بین خواهد رفت.

انواع سئو در دیجیتال مارکتینگ

سئو داخلی

سئوی خارجی

سئو تکنیکال

جمع بندی

در نهایت اگر بخواهیم تفاوت کارکرد سئو و دیجیتال مارکتینگ را به شکل خلاصه توضیح دهیم، باید بگوییم که سئو یک روش نسبتا زمان بر اما موثر برای جذب ترافیک ارگانیک است.

برای آن که استراتژی های سئو به شکل مطلوب جواب دهند باید در طول زمان به شکل مداوم از آن ها استفاده کنید و همیشه محتوای جذاب و خلاقانه تولید کنید.

نتیجه سئو نیز نسبتا ماندگار است به طوری که ممکن است موتورهای جست و جو تا سال های سال صفحات با ارزش سایت شما را در بین نتایج سرچ کاربران در رتبه های بالا قرار دهند.

از طرف دیگر دیجیتال مارکتینگ روشی است که مشابه سئو هدف آن جذب مخاطب و ترافیک است اما برای رسیدن به این هدف از منابع مالی شما استفاده می کند.

این روش با سرعت بیشتری به نتیجه می رسد اما ماندگاری آن به اندازه سئو نیست. اگر بخواهید تنها به روش دیجیتال مارکتینگ (روش هایی غیر از سئو) برای سایت خود ترافیک جذب کنید، نیاز به منابع مالی هنگفتی خواهید داشت.

هر دو این روش ها مزیت های خودشان را دارند. به همین دلیل کارشناسان دیجیتال مارکتینگ توصیه می کنند که از ترکیب آن ها با یکدیگر استفاده کنید. در آخر همه چیز به تصمیم خود شما بستگی دارد.